課程收益

幫助企業(yè)擺脫公益活動(dòng)的誤區(qū)，提供新經(jīng)濟(jì)背景下的獨(dú)特路徑--公益營銷策略；
幫助學(xué)員打開在市場費(fèi)用緊缺的情況下，低成本塑造企業(yè)品牌的具體思路。

課程特色

我們經(jīng)常在媒體上看到這樣的案例：某某慈善家捐了多少多少錢，你會很佩服他嗎？

社會公眾的第一個(gè)印象是可能無奸不商，可能是在做秀，寬容一點(diǎn)的想可能這是企業(yè)公關(guān)的一個(gè)手段，再寬容一點(diǎn)的可能會想因?yàn)槟沐X太多……

沒有一個(gè)人將幾百萬上千萬的捐款認(rèn)為是很好的事，因?yàn)槟銢]有做給特定對象，是面對普遍公眾。

在企業(yè)負(fù)責(zé)人的公關(guān)辭典中,"公益活動(dòng)"往往是一個(gè)容易被誤解的概念。

公益活動(dòng)如何跳出單純的慈善和贊助模式，企業(yè)如何在回報(bào)社會的同時(shí)，也能使消費(fèi)者在公益活動(dòng)中感受到企業(yè)品牌、觸摸到產(chǎn)品；

從而加深客戶信任度，進(jìn)而提升企業(yè)形象、實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)？

基于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的公益活動(dòng)策劃成為關(guān)鍵，高曝光+低成本的"公益營銷"模式成為現(xiàn)階段的熱點(diǎn)話題……
 

課程內(nèi)容

企業(yè)整合戰(zhàn)略公關(guān)---公益營銷與企業(yè)形象塑造課程大綱：

課前個(gè)案研討
您在公益活動(dòng)策劃和品牌建設(shè)活動(dòng)中，有哪些困惑？
一般學(xué)員提出的問題

一、企業(yè)為什么要做公益活動(dòng)？
企業(yè)是什么？
公益能帶來什么？

二、新經(jīng)濟(jì)條件下的市場變局
需求變了，價(jià)值變了：
六種全新的客戶價(jià)值
媒體的四個(gè)變化趨勢
傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境正在持續(xù)惡化，這其中昭示著一種全新的傳播環(huán)境正在形成。你的企業(yè)能夠把握這個(gè)機(jī)會嗎？

三、公益活動(dòng)策劃
資源是什么？
角色是什么？
細(xì)節(jié)是什么？

四、公益活動(dòng)的傳播效果??周邊借勢策略
傳播借勢的“摸高原則”
傳播借勢的“全時(shí)原則”
傳播借勢的“免費(fèi)原則”
傳播借勢的“永續(xù)原則”

五、案例：如果你不是奧運(yùn)贊助商，如何做一個(gè)與奧運(yùn)相關(guān)的公益活動(dòng)？

六、現(xiàn)場咨詢和輔導(dǎo)

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